Ce que je
sais faire

Six domaines. Pour chacun : le problème qu'il résout, ce que je sais y faire, avec quels outils, et les clients derrière.

Domaines: 6
Capacités: 46
Outils: 31
Archive: 49

0125 projets · depuis 2017

Stratégie & pilotage

Cadrer un plan sur l'année, répartir le budget entre les canaux, et acter ce qu'on arrête. Fait sur un portefeuille de quinze comptes en agence, puis en interne chez Invoxia.

Chez Launch48, Niwa Cosmetics, Tropiques Atrium et 22 autres

Ce que je fais

Positionnement
Plan de communication
Mix média
Plan multi-marchés
Management d’équipe
Plan de mesure
Reporting & dashboards

Ce que ça veut dire, capacité par capacité7

Positionnement: Trouver la phrase qu’un concurrent ne peut pas reprendre honnêtement, et la tenir sur tous les points de contact.
Plan de communication: Recueillir le besoin, recommander, écrire le plan et le faire exécuter. C’est la part du travail qu’on ne voit pas dans une campagne.
Mix média: Décider où l’on ne va pas. Un budget réparti partout ne produit un résultat nulle part.
Plan multi-marchés: Quatre langues ne sont pas quatre traductions : concurrents, garanties et rapport au prix diffèrent par marché.
Management d’équipe: Équipes internes et prestataires. La cohérence entre l’expérience terrain et l’image projetée se pilote par organisation, pas par brief.
Plan de mesure: Une source de vérité par type de décision, écrite. Une source imparfaite mais constante vaut mieux qu’une décision reportée.
Reporting & dashboards: Un rapport qu’on lit en deux minutes, ou personne ne le lira. Le travail est de décider ce qui n’y figure pas.

Avec

Looker Studio
GA4
Notion
Slack

0216 projets · depuis 2017

Acquisition payante

Google Ads et Meta Ads, de la structure du compte aux enchères. Six campagnes Search montées de zéro chez Invoxia, un PMax démonté pour savoir ce qui vendait réellement.

Chez Niwa Cosmetics, HICHAM AKHADAM, Kaphie Immobilier et 13 autres

Ce que je fais

Architecture de compte
Structure d’audiences
Search de marque
Performance Max & Search
Flux produit & Merchant Center
Offre hardware & abonnement
Attribution & tracking
Drive-to-store

Ce que ça veut dire, capacité par capacité8

Architecture de compte: Séparer découverte, considération et intention chaude. C’est une décision d’architecture, pas un réglage, et c’est celle qui rapporte le plus pour le moins d’effort.
Structure d’audiences: Repérer et supprimer les campagnes qui se disputent les mêmes personnes, et arrêter de payer deux fois le même clic.
Search de marque: Le comptabiliser à part. Fondu dans une campagne globale, il maquille la performance de tout le reste.
Performance Max & Search: Arbitrer selon le volume. Sous un seuil, fragmenter prive chaque campagne de ses données ; au-dessus, l’opacité coûte plus que le confort.
Flux produit & Merchant Center: Titres, attributs, catégories, disponibilité. Sur un e-commerce le flux fait plus que la créa, et c’est le poste où l’on perd le plus en multilingue.
Offre hardware & abonnement: Un objet qu’on compare et un service dont la valeur n’apparaît qu’à l’usage : deux modèles dans le même panier, qui ne se vendent pas ensemble.
Attribution & tracking: Décider quel outil arbitre quelle décision, et s’y tenir. Chercher un chiffre unique entre Meta, Google et l’analytics est une impasse.
Drive-to-store: Faire venir dans un lieu physique : rayon, horaires, stock, et une mesure qui ne dépend pas d’un clic.

Avec

Meta Ads
Google Ads
Merchant Center
GA4
Shopify
SEO

0315 projets · depuis 2017

Rétention & CRM

Klaviyo au quotidien : segmentation, bienvenue, relance d'abonnement, win-back, sunset. Sur un modèle par abonnement, où la marge se fait au renouvellement et pas à la première vente.

Chez Niwa Cosmetics, HICHAM AKHADAM, Kaphie Immobilier et 12 autres

Ce que je fais

Email marketing
Lifecycle marketing
Segmentation sur l’usage
Onboarding & activation
Renouvellement & reconquête
Délivrabilité
Analyse de cohortes

Ce que ça veut dire, capacité par capacité7

Email marketing: L’étiquette la plus documentée du corpus, quinze projets : de la newsletter d’un festival au cycle de vie d’un abonnement.
Lifecycle marketing: Activation, adoption, habitude, dérive, sortie. Chaque état a ses déclencheurs, et une fois la carte posée les campagnes deviennent l’exception.
Segmentation sur l’usage: Sur l’état produit, jamais sur l’engagement email. Un client qui n’ouvre rien mais se sert de son produit tous les jours n’est pas dormant.
Onboarding & activation: L’objet reçu et pas configuré, l’application installée et pas ouverte. Aucun flux de rétention ne rattrape un produit jamais mis en service.
Renouvellement & reconquête: Anticiper la fin de contrat plutôt que la constater, et distinguer un départ d’un oubli.
Délivrabilité: Décider à l’avance quand on arrête de parler à quelqu’un. Une base qu’on ne nettoie pas abîme tous les autres envois.
Analyse de cohortes: Jamais en moyenne. Une LTV moyenne mélange les clients de la première année et ceux du dernier trimestre, et masque la seule chose qu’on veut voir.

Avec

Klaviyo
Shopify
Segmentation
Lifecycle
Délivrabilité

04Cinq outils construits et documentés dans le labo

Automatisation & IA

Node, Supabase, APIs. J'automatise le travail marketing qui revient chaque semaine : triage des mails support, veille concurrentielle, génération de campagnes, prospection.

Les 20 outils, dans le labo

Ce que je fais

Automatisation de workflows
Agents IA spécialisés
Veille automatisée
Reporting automatisé
Historisation des données
Triage du support
Développement produit

Ce que ça veut dire, capacité par capacité7

Automatisation de workflows: Collecter, agréger, formater, alerter : à la machine. Décider, arbitrer, engager : à moi. Un pipeline qui rend un verdict finit débranché.
Agents IA spécialisés: Quatre agents en service, chacun sur un périmètre étroit : entrée connue, sortie testable, et rien qui n’ait tourné en production.
Veille automatisée: Concurrence, appels d’offres, signaux entrants. La collecte part à la machine ; la hiérarchie, elle, est tout le produit.
Reporting automatisé: Structure de compte, chevauchement d’audiences, dérive du coût par résultat. Ces tableaux sortent les faits, jamais un verdict.
Historisation des données: Une alerte sans mémoire ne permet aucune comparaison. Stocker les relevés transforme une notification en série temporelle.
Triage du support: Lire, classer, router, pré-rédiger. Tourne en production sur une boîte support réelle.
Développement produit: Réservation, paiement, planning, affectation d’équipage : écrits pour une activité commerciale réelle, avec ses cas tordus.

Avec

n8n
Supabase
API LLM
Apps Script
Zendesk
Stripe
Vercel
API Meta
Looker Studio

0510 projets · depuis 2017

Création & contenu

Direction artistique, scripts UGC, photo et vidéo produit, maquettes de pages et de mails.

Chez Launch48, Private Cashless FWI, Shortify et 7 autres

Ce que je fais

Direction artistique
Identité visuelle
Montage vidéo
Motion design
Création graphique
Production UGC
Vidéo assistée par IA
Filtres AR & live
Web design

Ce que ça veut dire, capacité par capacité9

Direction artistique: Une identité qui se capitalise d’une année sur l’autre : c’est ce qui distingue une marque d’une suite d’opérations.
Identité visuelle: Charte, univers graphique, déclinaisons. Refaite en propre pour cinq marques, dont un festival et une compagnie aérienne.
Montage vidéo: Une vidéo pensée pour un feed n’est pas une vidéo raccourcie pour un feed.
Motion design: Habillage animé et déclinaison de gabarits : ce qui fait tenir une campagne sur dix formats sans la refaire dix fois.
Création graphique: Print et digital, du support d’événement à la déclinaison réseaux.
Production UGC: Sa performance ne vient pas du côté amateur mais du volume et de la vitesse d’itération. Imiter son apparence en production léchée donne le pire des deux mondes.
Vidéo assistée par IA: Excellente pour décliner un message qui marche déjà, mauvaise pour le trouver. Et jamais sur un visage : un visuel généré qui prétend être réel casse la confiance.
Filtres AR & live: Le contenu qui fait faire quelque chose plutôt que regarder.
Web design: Des pages qui servent la conversion, pas la démonstration. Statique, rapide, sans dépendance inutile.

Avec

Direction artistique
UGC
Motion design
Astro
Tailwind
Figma

0622 projets · depuis 2014

Événementiel & structures

Production de festivals et de salons, de la logistique à la billetterie : Baccha Festival, CODERUM, et le stand Invoxia à l'IFA Berlin.

Chez Launch48, Shortify, First Event et 19 autres

Ce que je fais

Production & logistique
Billetterie & remplissage
Relations presse
Opérations d’influence
Partenariats & sponsoring
Relations prestataires
Création de structure
Salons & représentation

Ce que ça veut dire, capacité par capacité8

Production & logistique: Planning, prestataires, technique, sécurité, gestion de flux.
Billetterie & remplissage: L’objectif n’est pas le taux de remplissage, c’est sa date. Un événement plein deux semaines avant ne dépend plus de la météo.
Relations presse: Presse locale, nationale et spécialisée, jusqu’au suivi des retombées. Sur un festival, une compagnie aérienne et un événement de marque.
Opérations d’influence: Créateurs, médias, relais d’opinion. Le média le moins cher reste celui que quelqu’un d’autre a construit.
Partenariats & sponsoring: Institutionnels et privés, du démarchage au bilan.
Relations prestataires: Coordonner une vingtaine d’intervenants sans que la cohérence de la marque en dépende.
Création de structure: Statut, offre, opérations, acquisition. Créée et opérée en propre — les deux — plusieurs fois, depuis 2014.
Salons & représentation: Présence, stand, démonstration produit, prise de contact qualifiée.

Avec